Derfor skal du stoppe med at jagte LinkedIn-algoritmen i din jobsøgning
Når min kollega Eva Sachse og jeg holder kurser og foredrag om LinkedIn, går der sjældent mange minutter, før det første spørgsmål om algoritmen dukker op. Kan den hackes? Bliver man straffet for at bruge AI? Er det rigtigt, at eksterne links reducerer rækkevidden? Og hvor ofte skal man egentlig poste for at blive belønnet af algoritmen?
Jeg forstår godt spørgsmålene og særligt når man søger job, er det naturligt at lede efter de greb, der kan øge synligheden og måske give en lille fordel. Problemet er bare, at mange af de råd, der florerer på LinkedIn, bygger på myter, enkeltstående erfaringer eller påstande uden nogen form for dokumentation.
Resultatet bliver ofte, at fokus flytter sig fra det, der faktisk gør en forskel: En professionel profil, et godt netværk med relevante relationer og en vedvarende indsats.
I en podcastepisode, som jeg har optaget sammen med Sami Akray fra JobSherpa, taler vi om nogle af de mest sejlivede myter om LinkedIn, AI, algoritmer og jobsøgning. Formålet er ikke at komme med endnu flere teorier om algoritmen, men derimod at hjælpe dig med at skelne mellem myter og det, der rent faktisk er værd at bruge tid på.
Hør blogindlægget som podcast
Algoritmen (eller rettere algoritmerne, for der findes ikke kun én) er uden tvivl det emne, jeg bliver spurgt mest om. Spørgsmålene handler næsten altid om, hvordan man kan få større synlighed, flere visninger og bedre rækkevidde på LinkedIn. Ikke sjældent bliver de indledt med: “Jeg har hørt, at …”, “Er det rigtigt, at …” eller “Passer det, at …”.
Jeg har derfor brugt en del tid på at undersøge, hvad der faktisk er dokumentation for, og hvad der blot er myter, som bliver gentaget igen og igen. Det har blandt andet betydet, at jeg har gennemgået officielle udtalelser fra LinkedIn, lyttet til deres egne podcasts, fulgt profiler fra LinkedIns medarbejdere og sammenholdt det med de erfaringer, vi selv har gjort gennem undervisning og rådgivning.
Min erfaring er, at der florerer langt flere teorier end fakta. Alt for ofte bliver der henvist til en eller anden “algoritmeekspert”, uden at der findes en officiel kilde, der understøtter påstanden.
Derfor forsøger jeg så vidt muligt at tage udgangspunkt i det, LinkedIn selv kommunikerer. Og når LinkedIn ikke har udtalt sig om et emne, vil jeg hellere sige, at vi ikke ved det, end at bidrage til endnu en algoritmemyte.
Det betyder selvfølgelig ikke, at erfaringer fra praksis er ligegyldige. Tværtimod. Men erfaringer skal ikke forveksles med dokumentation.
Der findes også mange holdninger til brugen af AI på LinkedIn. Nogle mener, at LinkedIn kan se, om en tekst er skrevet af AI, og at algoritmen derfor nedprioriterer opslagene. Andre mener, at AI er vejen til flere opslag og større synlighed.
Efter min mening rammer begge synspunkter ved siden af.
LinkedIn har flere gange gjort det klart, at de ikke belønner eller straffer indhold alene ud fra, om det er skrevet ved hjælp af AI. Det afgørende er derimod, om indholdet opleves som relevant og værdifuldt for dem, der læser det.
Det stemmer også godt overens med det, jeg selv oplever. AI kan være en stor hjælp, når du skal udvikle idéer, strukturere en tekst eller finde nye vinkler. Men hvis du lader AI skrive hele opslaget uden at tilføre egne erfaringer, holdninger eller eksempler fra praksis, bliver resultatet ofte upersonligt. Det er den type indhold, der nogle gange bliver omtalt som “AI-slop”.
Sami formulerer det meget præcist i podcasten: AI kan sagtens hjælpe dig med idéer, struktur og feedback, men du skal selv eje budskabet. Hvis teksten lugter langt væk af AI, er det ikke kun algoritmen, der er problemet. Det er læseren, der mister interessen.
Mit råd er derfor at bruge AI som en sparringspartner og et produktivitetsværktøj, ikke som en erstatning for din egen faglighed. Det er stadig dine erfaringer, din personlighed og dine perspektiver, der gør indholdet interessant at læse.
LinkedIns “Open to Work”-funktion, som blandt andet kan vise en grøn ramme omkring dit profilbillede for at signalere, at du er åben for nye jobmuligheder, er også et emne, der deler vandene.
Nogle anbefaler alle jobsøgende at aktivere funktionen. Andre fraråder den kategorisk.
Jeg synes ikke, svaret er helt så sort eller hvidt.
I podcasten bruger Sami en sammenligning, som jeg synes er meget rammende. Hvis et hus har haft et “Til salg”-skilt stående foran sig i meget lang tid, begynder nogle købere automatisk at spekulere på, om der mon er noget galt med huset. Er prisen for høj? Er der skjulte problemer? På samme måde kan nogle rekrutteringsfolk begynde at stille spørgsmål, hvis en profil har signaleret “Open to Work” gennem meget lang tid.
Det betyder ikke, at du skal lade være med at bruge funktionen. Den kan være relevant, særligt hvis du aktivt ønsker at signalere over for rekrutteringsfolk, at du er åben for nye muligheder. Men den gør ikke arbejdet for dig. Den kan ikke kompensere for en utydelig profil, et begrænset netværk eller manglende aktivitet på platformen.
Hvis du vælger at bruge “Open to Work”, bør det derfor ses som et supplement til din øvrige indsats, ikke som en strategi i sig selv.
Når nogen fortæller på LinkedIn, at de søger job, ser jeg ofte opfordringer som: “Del meget gerne opslaget i dit netværk.”
Jeg forstår godt tanken. Jo flere der ser opslaget, desto større er chancen vel for, at det når frem til den rigtige person.
Men sådan fungerer det ikke nødvendigvis.
Når du deler et opslag, opretter du i virkeligheden et nyt opslag i dit eget feed. Det betyder, at likes og kommentarer bliver fordelt på flere opslag i stedet for at samle sig ét sted. Samtidig vil mange af dem, der ser din deling, aldrig klikke sig videre til det oprindelige opslag.
Derfor vil jeg ofte anbefale noget andet.
Hvis du virkelig gerne vil hjælpe en jobsøgende, så gå ind på det oprindelige opslag og skriv en personlig kommentar. Fortæl eksempelvis, hvordan du kender personen, hvilke kompetencer vedkommende har, eller hvorfor du vil anbefale personen til dit eget netværk.
Den type kommentarer giver både større troværdighed og mere synlighed omkring det oprindelige opslag. Samtidig gør de det lettere for rekrutteringsfolk og andre interesserede at få et indtryk af personen gennem andres anbefalinger.
Ergo er en gennemtænkt kommentar fra din side en langt større hjælp end et hurtigt klik på “Videredel”.
Det betyder ikke, at du skal sende invitationer til alle, du støder på. Tværtimod. Det handler om at opbygge professionelle relationer over tid. At kommentere på relevante opslag, deltage i faglige dialoger og holde kontakten, også når du ikke aktivt søger et nyt job.
Det samme gælder din synlighed. Det kan være fristende at fokusere på, hvordan du får flest mulige visninger på dine opslag. Men i praksis er det ofte vigtigere, at de rigtige mennesker ser dem. Et opslag behøver ikke at nå 10.000 mennesker, hvis det bliver læst af den headhunter, HR-partner eller ansættende chef, som senere får brug for en profil som din.
Sami peger i podcasten på noget, som mange jobsøgende først opdager sent i processen: Netværket er ofte mere værd end endnu et optimeret opslag. Flere af dem, han taler med, ville ønske, at de havde været mere aktive i deres netværk, mens de stadig var i job.
Det gælder måske især for jobsøgende ledere, hvor mange stillinger bliver besat gennem netværk, anbefalinger og dialog med rekrutteringsfirmaer længe før, de eventuelt bliver slået op. Her er det ofte vigtigere at være synlig over for de rigtige mennesker end at være synlig over for flest muligt.
Det er også derfor, jeg ser LinkedIn som meget mere end en platform til at dele opslag. LinkedIn er først og fremmest et professionelt netværk, hvor du kan opbygge relationer, dele din faglighed og gøre dig selv genkendelig over tid. Det er den langsigtede indsats, der gør den største forskel, ikke jagten på algoritmen.
Der vil altid opstå nye myter om LinkedIn. Der vil komme nye teorier om algoritmen, nye diskussioner om AI og nye råd om, hvordan du bør bruge platformen.
Mit råd er derfor enkelt.
Brug mindre tid på at forsøge at gennemskue algoritmen.
Brug mere tid på at gøre din profil stærkere, udbygge dit netværk og dele den faglighed, du gerne vil være kendt for.
Det flugter også med Samis pointe i podcasten i forhold til, at LinkedIn ikke skal behandles som et sted, hvor du jagter tricks. Det skal behandles som et professionelt netværk, hvor din faglighed, dine relationer og din timing gør forskellen.
Det er efter min mening en langt mere robust strategi, både når du søger job, og når du arbejder med din langsigtede synlighed på LinkedIn.
Kan jeg hjælpe dig?
Jeg hedder Leif Carlsen og har skrevet blogindlægget, som du lige har læst.
Hvis du har spørgsmål, ønsker dialog eller har brug for hjælp til at blive systematisk og målrettet synlig på LinkedIn, er du altid velkommen til at kontakte mig på mobiltelefon 41 900 800 eller e-mail lc@socialsellingcompany.dk.
Jeg connecter gerne med dig på LinkedIn. Hvis du har mulighed for det, så skriv en lille hilsen, når du connecter, og nævn eventuelt at du har læst netop denne guide 😊
De venligste hilsner
Skriv et svar