Er Premium for LinkedIn-virksomhedssider pengene værd?
I mange år har du kunnet købe Premium-adgang til din personlige profil, men først i efteråret 2024 gjorde LinkedIn det muligt at få flere funktioner til virksomhedssiden ved at tilbyde en Premium-virksomhedssidekonto – selvfølgelig mod behørig betaling. Spørgsmålet er, om det er pengene værd. Det vil jeg forsøge at svare på i dette blogindlæg.
Lige før nytår 2024 slog vi Premium for virksomhedssider til for vores LinkedIn-virksomhedsside, så det har kørt i lidt mere end otte måneder, nu hvor jeg udgiver dette blogindlæg.
Inden jeg afslører, hvad vi har fået ud af det, vil jeg dels gennemgå, hvilke funktioner du får adgang til via en Premium-virksomhedsside og dels hvordan vi har brugt disse funktioner.
I skrivende stund indeholder en LinkedIn Premium-virksomhedsside syv forskellige funktioner, hvis du har dansk som systemsprog.
De syv funktioner er:
Du kan vælge mellem følgende handlingsforslag:
- Kontakt os
- Lær mere
- Registrer
- Tilmeld dig
- Besøg websted
- Besøg portefølge
- Besøg butik
Det er muligt at se navnene på op til syv medlemmer, der har besøgt virksomhedssiden hver uge.
Hver dag låser LinkedIn op for oplysninger om et medlem, der for nylig har besøgt jeres side. Du kan se tidligere besøgende for de seneste 365 dage.
Vær opmærksom på, at du kan kun se LinkedIn-medlemmer, der har givet sider tilladelse til at vise deres besøg via deres indstillinger.
Med denne funktion kan du i den øvre del af virksomhedssiden synliggøre en kort anbefaling eller testimonial fra en kunde med henblik på at opbygge troværdig og tillid.
Udtalelsen kan være på op til 250 tegn og suppleres med et billede af eksempelvis personen, der har udtalt sig.
Med troværdighedshøjdepunkter (her har LinkedIn tydeligvis ikke brugt kræfter på at finde et godt dansk ord 😉) kan du fremhæve op til fire priser, certificeringer, udtalelser eller lignende, som skal vises på virksomhedssiden og på tværs af LinkedIn.
Det første højdepunkt vises på tværs af LinkedIn i toppen af siden og i søgeresultaterne.
De andre højdepunkter bliver vist nedenunder om-teksten på virksomhedssiden.
Premium-virksomhedssiden kan sættes til automatisk at invitere personer, der har interageret med jeres indhold, til at følge jeres side.
Vær opmærksom på, at funktionen er ikke lovlig at bruge i Danmark, da den konflikter med markedsføringslovens §10, stk. 1, som siger, at du ikke må sende uanmodede elektroniske henvendelser til personer, og det vil en invitation til at følge virksomhedssiden være.
Med denne funktion kan du invitere personer (herunder også folk du ikke er forbundet med), der følger lignende sider fra eksempelvis dine konkurrenter, til at følge din virksomhedsside.
Igen må denne funktion ikke bruges i Danmark, da den overtræder markedsføringslovens §10, stk. 1.
Denne funktion giver dig mulighed for at tilføje op til 5 baggrundsbilleder som en slags visuel slideshow til virksomhedssiden.
Ekstra funktion og fordel, hvis du har engelsk som systemsprog
Af uforklarlige årsager har LinkedIn valgt, at hvis du bruger engelsk som systemsprog, får du adgang til yderligere en funktion og en fordel på en Premium-virksomhedsside.
Om det så ligefrem gør det værd at skifte permanent over til engelsk som systemsprog, er efter min mening tvivlsomt – i hvert fald når du læser om, hvad den ekstra funktion og fordel indeholder 😉
AI-skriveassistent: Få lavet et udkast til et indlæg ved hjælp af AI
Når du har købt adgang til en Premium-virksomhedsside, kan du også bruge LinkedIns AI-skriveassistent, som dog kun virker på engelske tekster.
Den indbyggede AI-assistent vil jeg ikke anbefale, at du bruger, da den ikke er særlig god – bare for at være ærlig.
Partnerfordele: Udnyt besparelser på værktøjer til små virksomheder
Dette punkt er som sådan ikke en funktion, men giver adgang til prøveversioner, rabatter og lignende fra QuickBooks, GoDaddy, Microsoft 365, Hootsuite og Mixpanel.
Om disse fordele giver dig en reel værdi, hænger selvfølgelig sammen med, om du rent faktisk har brug for disse værktøjer, men de er der i hvert fald, og en del af dem kan afprøves gratis i en periode.
Det er med Premium-funktionalitet på LinkedIn, som med mange andre Premium-funktioner: Du skal lære at bruge basisfunktionaliteten først og have et godt højt niveau der, før du får noget ud af at opgradere.
Det gælder også os og vores brug af Premium-virksomhedssiden, og det er derfor, at dette blogindlæg har været undervejs i over et halvt år.
Nedenfor kan du læse om, hvordan vi dels har brugt de enkelte funktioner, og måske mere vigtigt, hvad vi har fået ud af dem.
Brugerdefineret handlingsknap
Vi har valgt at bruge handlingsknappen “Besøg websted”, der bliver vist øverst på virksomhedssiden, på sidens indlæg og i søgninger.
UDBYTTE: Vi har fået 44 tryk på tilpasset knappen, “Besøg website”, over de otte måneder, så det er i snit lige over fem om måneden.
Det er selvfølgelig ikke et prangende antal, men det skal holdes op imod, at tidligere havde vi nul besøg på websitet fra virksomhedssiden.
Så her er der skabt en ny trafik til vores website, hvilket jo er positivt.
Hvem har besøgt vores side
På Premium-virksomhedssiden får vi vist maksimalt én besøgende per dag, da det er det antal, som LinkedIn har valgt at vise. Jeg forstår ikke helt den begrænsning, men det er det som LinkedIn har bestemt sig for.
Der kan sagtens være nogle dage, hvor der ikke vises nogle personer, enten fordi de ikke har givet tilladelse, eller selvfølgelig, hvis der ikke har været nogle besøgende 😉
Jeg oplever, at der flere gange er vist personer fra andre lande end Danmark, selvom vi har vores profil på dansk, så det er helt tilfældigt, hvilken besøgende, der vises.
Hvis jeg sætter mit profilsprog til andet end dansk, er det nærmest kun ikke-danske navne, der bliver vist. Så sæt dit profilsprog til dansk, hvis du primært har danske kunder og vil se hvilke danske personer, der har besøgt siden.
UDBYTTE: Det er interessant at se, hvem der besøger vores virksomhedsside – i hvert fald, hvis man er nysgerrig anlagt 😉
Men det er en information, der er svær at konvertere direkte på, da vi jo ikke bare kan skrive til folk og høre om der er noget, vi kan hjælpe dem med (det vil være en overtrædelse af markedsføringslovens §10, stk. 1).
Jeg besøger dog ofte deres profil, og giver mig til kende på den måde. Nogle gange får jeg så et “returbesøg” ud af det, men det har ikke givet direkte henvendelser.
Tilpasset udtalelse
Denne funktion er åbenlys at bruge som social proof, hvorfor vi har vi valgt at tilføje en rigtig god udtalelse fra en af vores kunder, og der er tilføjet et billede af personen, som har udtalt sig.
UDBYTTE: Jeg synes, det virker meget stærkt at have en udtalelse fra en kunde på forsiden af virksomhedssiden, da det kan få en potentiel kunde til at føle sig mere tryg, når der skal vælges en ny leverandør.
Det er ikke umiddelbart noget vi kan måle på, andet end hvis et emne henviser til det.
Troværdighedshøjdepunkter
Du kan tilføje op til fire links i denne sektion, hvoraf det første fremhæves øverst på selve virksomhedssiden.
Vi har valgt at tilføje tre links til:
- Vores LinkedIn-efterårsskole
- Workshops, foredrag, kurser og sparringspakker
- Kundeudtalelser
De tilføjede links kan også findes i om-sektionen på virksomhedssiden.
UDBYTTE: De links vi har valgt at bruge som troværdighedspunkter, kan vi måle på, fordi vi har oprettet specifikke links, som kun bruges på virksomhedssiden.
Det har givet os nogle ekstra besøg til de pågældende landing pages, men for at være ærlig, er det ikke særligt store tal. Men lidt ligesom med den brugerdefinerede handlingsknap, så er det selvfølgelig positivt med ekstra trafik til websitet.
Inviter automatisk personer, der interagerer med virksomhedens indhold
Denne funktion gør vi ikke brug af, fordi den som tidligere nævnt er ulovlig at anvende i Danmark, da den overtræder markedsføringsloven.
Inviter automatisk følgere af lignende sider
Denne funktion gør vi heller ikke brug af, da den også overtræder markedsføringsloven.
Dynamisk coverbillede
Det er besnærende at bruge denne funktion, da den kan bruges til at fange opmærksomheden hos den besøgende.
Men efter min mening skifter billederne så hurtigt, at det kan virke irriterende og fjerne fokus fra andre, mere vigtige elementer på virksomhedssiden.
Og da der ikke kan tilføjes klikbare links til de enkelte baggrundsbilleder, er der ikke nogen mulighed for at lave en slags “Call To Action” for de besøgende i forhold til budskaberne på grafikken.
Vi slog derfor hurtigt denne funktion fra, og bruger kun ét baggrundsbillede for at skabe fokus og ro på virksomhedssiden.
AI-skriveassistent: Få lavet et udkast til et indlæg ved hjælp af AI
Denne funktion bruger vi ikke og vil som tidligere nævnt heller ikke anbefale dig at bruge den. LinkedIns indbyggede AI-model virker kun på engelske tekster og er heller ikke særlig god.
Så er det langt bedre, at du bruger målrettede AI-værktøjer som Claude eller ChatGTP.
I det hele taget anbefaler vi, at du bruger AI med omtanke. Næst efter salgsopslag, er folk allerede trætte af at se AI-skabte indlæg i deres nyhedsfeed, og interagerer derfor også mindre med denne form for indhold.
Brug derfor kun AI som et hjælpeværktøj til idégenerering, optimering, korrektur og analyse. Ergo dur det ikke at tage en AI-genereret tekst og poste den, uden at du har tilpasset teksten til din tone og stil.
Du kan også overveje at lave en såkaldt customGPT med din egen “Tone of Voice”, som du kan bruge når du skriver dine egne tekster.
Partnerfordele: Udnyt besparelser på værktøjer til små virksomheder
Vi har ikke brugt nogen af disse fordele, da vi ikke har behov for de tilbudte produkter.
Er Premium for LinkedIn-virksomhedssiden så pengene værd?
Ja, det er jo det helt store spørgsmål.
Lad os lige starte med at se på, hvad vi har betalt for at have haft adgang til Premium-virksomhedssiden.
Den første måned var gratis og i de efterfølgende syv måneder har vi betalt 559,99 kroner om måneden. I alt løber det op i 3.919,93 kroner.
På årsbasis vil omkostningen løbe op i 6.719,88 kroner ved månedlig betaling eller cirka 4.704 kroner ved årlig betaling.
Alle nævnte beløb er eksklusive moms.
For vores vedkommende bruger vi fire, måske fem ud af de op til ni funktioner. Ergo betaler vi for en del funktioner, som vi slet ikke bruger, og derfor heller ikke har værdi for os.
LinkedIn lover, at der i gennemsnit kommer 7,5 gange mere interaktion på en virksomhedsside ved at have Premium, men det er vi ikke i nærheden af at opleve.
LinkedIn lover også, at vi kan vækste antallet af følgere til vores Premium-virksomhedsside – faktisk hele 6,7 gange hurtigere! Det er gennem brugen af to af de invitationsfunktioner, som vi ikke må bruge i Danmark. Vi har derfor ikke oplevet ekstra vækst i antallet af følgere.
Når det er sagt, synes jeg, at en del af Premium-funktionerne gør, at vi kan lave vores LinkedIn-virksomhedsside mere spændende at besøge. Der er mere for den besøgende at læse med på og klikke sig ind på.
Det er selvfølgelig også interessant at kunne se, hvem der har besøgt vores virksomhedsside, lige som det altid er godt med flere besøgende til vores website.
Men alt i alt synes jeg, at funktionerne er svære at konvertere direkte – enten fordi at det ikke er muligt, eller fordi vi kommer til at overtræde markedsføringsloven, hvis vi tager direkte kontakt til dem, der har besøgt vores virksomhedsside. Og det ønsker vi ikke, altså overtræde markedsføringsloven.
Så for vores vedkommende synes vi ikke, at en LinkedIn Premium-virksomhedsside er næsten syv tusinde kroner værd om året, hvorfor vi har valgt at opsige abonnementet fra udgangen af september måned 2025.
Havde vi til gengæld været en virksomhed med et stort markedsføringsbudget, havde vi nok sagt ja til at bruge de cirka syv tusinde kroner. For det vil være en begrænset omkostning for at få mulighed for at skille sig ud overfor de besøgende på LinkedIn-virksomhedssiden.
Men i vores tilfælde vælger vi altså at bruge pengene på noget andet 😊
Kan jeg hjælpe dig?
Jeg hedder Eva Sachse og har skrevet det blogindlæg, som du lige har læst.
Hvis du har spørgsmål, ønsker dialog eller har brug for konkret hjælp til jeres virksomhedsside, din personlige profil, eller andet relateret til LinkedIn, er du altid velkommen til at kontakte mig på mobiltelefon (+45) 61 46 93 40 eller e-mail es@socialsellingcompany.dk.
Jeg connecter gerne med dig på LinkedIn. Hvis du har mulighed for det, så skriv en kort hilsen, når du connecter, og nævn eventuelt at du har læst netop dette blogindlæg 😊
De venligste hilsner
Skriv et svar