Jeg ser ret ofte opslag i min nyhedsstrøm på LinkedIn, hvor det tydeligvis handler om “tempo”, altså at opslaget bare skulle postes i en fart desuagtet, at relevansen er til den tynde side og/eller den tekniske opbygning er mangelfuld.

Det er ærgerligt, for kan det sende forkerte signaler til modtageren i forhold til selve kvaliteten af opslaget. Måske virker det ligefrem sjusket, hvilket kan resultere i, at færre gider interagere med opslaget 👎🏻

Det kan gøre, at spredningen af opslaget bliver begrænset, og afsenderen ikke kommer ud med budskabet til den ønskede målgruppe – ikke fordi at algoritmen straffer opslaget, men fordi at der er begrænset engagement. Det opfatter algoritmen nemlig som et tegn på, at der er tale om indhold af dårlig kvalitet, og derfor skruer ned eller helt slukker for spredningen.

Så det kan ende med at være skønne spildte kræfter at opslaget overhovedet blev postet 😔

Det er ret ærgerligt, når det faktisk sjældent haster med at få postet på LinkedIn.

Faktisk er det mere vigtigt at få gjort det ordentligt 👌🏻 og så planlægge publiceringen derefter.

Mange af dem som jeg kalder for “hastværk-opslagene”, er karakteriseret ved, at de er korte i forhold til tekstmængden – sikkert fordi at der netop ikke har været tilstrækkelig med tid til at skrive en fyldestgørende tekst.

Det resulterer ofte i opslag, der ikke får italesat, hvad opslaget rent faktisk handler om og/eller mangler en klar struktur, der kan lede læseren igennem teksten.

Mange af disse opslag har heller ikke en stærk “overskrift”, altså den første linje i opslaget. Det gør, at du ikke fanger læserens opmærksomhed og får vedkommende til at klikke på “… mere”. I stedet scroller folk bare videre 🤷🏼

En anden klassisk fejl er, at teksten er skrevet i en lang, ubrudt sætning, der gør det svært at afkode budskabet. Det bliver bare til en stor “ordklump” 🤪

En god tekst er let at læse og skimme, og giver læseren lyst til fortsætte med at læse. Derfor er det vigtigt at bryde teksten op i overskuelige afsnit.

I praksis gør du det ved at tilføje ekstra linjeskift, således at der opstår en tom linje mellem afsnittene – også kaldet “white spacing”.

Jeg ser også tit, at opslaget ikke har noget billede eller grafik, der ellers skulle fungere som en slags “visuel stopklods”. Eller at det billede, der bliver overført fra eksempelvis en tilmeldingsside enten ikke virker eller at det er kedelig og corporate i sit udtryk.

Poster du et opslag med et link i til eksempelvis et jobopslag på jeres website, og du ikke har tilføjet et særskilt billede, bliver opslaget hurtigt kedeligt at se på, fordi at “preview” billedet ikke fylder særligt meget i feedet (se eksempel i grafikken nedenunder).

Endelig mangler mange af disse indlæg også de 3-5 hashtags, som vi anbefaler at du bruger, da det kan hjælpe til at få spredt indlægget yderligere og nå ud til dem, der følger bestemte hashtags.

Så alt i alt ender disse opslag med at have et sjusket udtryk, og være lige præcis hvad de er: Makværk, der bare skulle postes i en fart.

Jeg ser også eksempler på, at der postes flere gange i løbet af samme dag, hvilket er en dårlig idé. For når du har postet opslag nr. 2, slukker du i praksis for den videre spredning af det første opslag og ender med samlet set at få dårligere rækkevidde. Så derfor skal du lade være med at poste flere gange samme dag.

Det er ofte indenfor det, som jeg kalder for tidskritiske opslag, at det går galt med kvalitet og relevans, eksempelvis:

JOBOPSLAG: Det haster med at få genbesat en stilling, og HR-afdelingen har derfor lavet et jobopslag på virksomhedens website – altså du ved, den sædvanlige kedelige PDF-fil “fordi sådan har vi altid gjort det” 😉

HR beder derfor marketing- eller kommunikationsafdelingen poste PDF’en på virksomhedssiden med en halvforkølet tekst, for der er jo ikke tid til at skrive en god og fængende tekst, der fanger mulige kandidaters opmærksomhed.

Resultatet er desværre bare, at opslaget får begrænset rækkevidde og engagement, og der kommer ingen eller meget få ansøgninger.

EVENTS: Der mangler deltagere til en udstilling, en konference eller et webinar, og da der kun er kort tid til at arrangementet løber af stablen, får man lige “bixet” noget hurtigt sammen.

Så det bliver til et opslag med lidt tekst og et link til tilmeldingssiden. Billedet bliver bare det som “previewes” fra tilmeldingssiden, altså et halvkedeligt corporate billede.

Igen er resultatet, at opslaget får begrænset rækkevidde og engagement, og derfor kommer der også kun få ekstra tilmeldinger.

WEBINAR REPLAYS: Nu er webinaret netop blevet afholdt, så det gælder om at få postet et opslag om det allerede samme eftermiddag, således at dem, der ikke kunne være med, kan se replay videoen få timer efter.

Så afsted med et link til YouTube og en ultrakort tekst, da folk jo godt ved at der netop har været afholdt webinar.

Denne form for opslag får heller ikke særlig mange visning eller engagement.

Det er helt fint, at det haster nogle gange, men det ændrer bare ikke på, at opslaget stadigvæk skal være gennemarbejdet.

Det er ikke fordi at et opslag skal være perfekt – slet ikke! Det kan nemlig også blive for pænt og “for corporate”, hvilket som regel går udover engagementet med opslaget.

For at hjælpe dig på vej, har jeg lavet nedenstående tjekliste, som du med fordel kan løbe igennem, inden du poster:

• Brug en god og fængende overskrift (den første linje).
• Teksten er interessant, relevant og modtagerorienteret (“What’s in it for me?”).
• Sørg for at der er et godt flow i teksten og du på den måde leder læseren igennem teksten.
• Brug godt med såkaldt “White spacing” i form af ekstra linjeskift for at øge læsbarheden, da mange bare skimmer opslaget.
• Tilføj en eventuel “Call To Action” (vil du have læseren til at gøre noget bestemt?).
• Tilføj relevante links, eksempelvis til tilmeldingssider, ansøgningsportaler eller lignende.
• Tilføj gerne et foto eller noget grafik som en slags “visuel stopklods”.
• Tag relevante personer og virksomheder, men hold dig til under 5 tagginger.
• Tilføj 3-5 relevante hashtags og brug kun hashtags, der har en vis mængde følgere.

Sidst, men ikke mindst, så skal opslaget jo postes. Her oplever jeg ofte, at “hasteopslagene” bliver postet på lad os sige mindre heldige tidspunkter på dagen eller ugen 😉

Det burde sige sig selv, at det er bedst at publicere på dage og tidspunkter, hvor der er flest aktive brugere på LinkedIn.

Imidlertid er der opslag, der bliver postet om eftermiddagen – måske fordi den slags opgaver hører til kategorien af ting, der bliver fixet kort tid før at arbejdsdagen er forbi.

Det er min erfaring, at de bedste tidspunkter at poste på LinkedIn er:

• Tirsdage, onsdage eller torsdage omkring ni-tiden
• Tirsdage, onsdage eller torsdage omkring frokosttid
• Tirsdage, onsdage, torsdage eller søndage omkring kl. 19-20.

Endelig vil jeg også nævne, at der sjældent sker noget ved, at opslaget bliver postet en dag eller to senere, hvis det gør at opslaget bliver mere gennemarbejdet – tværtimod øger det sandsynligheden for at nå bredere ud og få øget engagement i form af likes og kommentarer.

Pøj pøj med at øge kvaliteten og relevansen af dine opslag – også de tidskritiske 😉